网红人设崩塌：流量反噬的必然结局？

今日娱乐分享开始，给大家带来一些热门话题。

最近，被称为“打工人代言”的顶流网红“王妈”人设崩塌了。很多人因为她出演的短剧而深深共鸣，觉得她替自己说出了心里话，结果却被爆出她在现实中亏待自家员工。虽然后来她的公司“荒原文明”答应涨工资、交社保、配设施，事情暂时平息，但我们要明白，“王妈”既不是第一个因为人设崩塌而翻车的网红，也绝对不会是最后一个。事实上，这种翻车故事在网红圈里已经屡见不鲜了，比如之前那位百万UP主“子时当归”也是这样。一开始，她喜欢在视频里展示精致生活，比如昂贵的咖啡机、时髦的穿搭，给人一种白富美的印象。可没想到，她生完孩子后，镜头里的精致早餐全没了，只剩下一个手忙脚乱给宝宝做辅食的妈妈。这种突如其来的转变让粉丝们感觉自己被欺骗了，纷纷脱粉。今日热门话题，类似的事情还有很多，那些靠“励志”人设走红的，后来被发现家里其实很有钱；那些靠卖惨博同情的，结果都是编的剧本；那些展示精致生活的，最后连房子都是租的。一旦这些“虚拟人设”和“真相”之间差距太大，网红们往往就会迅速消失。归根结底，网红这个行业是在移动互联网兴起后才真正火爆起来的。随之而来的是全新的变现模式，比如直播带货、在视频里植入软广告。以前品牌做宣传，不是投电视广告就是找明星，而现在他们更倾向于找那些通过“打造人设”、吸引流量然后带货的网红。这些网红很多都是草根出身，但在人人都有麦克风的时代，他们能靠内容快速积累影响力，再通过广告或直播把流量变成钱——就像网友调侃的那样：宇宙的尽头是带货。热门爆料，不过，快速涨粉的捷径往往是选一个固定的“人设”，然后拼命做内容。可问题是，“打造人设”带有很强的目的性，博主们不能太真实，但又不能太假，否则很容易翻车。就拿“王妈”来说，她之所以涨粉是因为解构了霸总文学、替打工人说话，可人设之所以崩塌，是因为她在现实中反而“背刺”了打工人，让大家觉得上了当。说实话，在移动互联网时代，传统的销售技巧已经被颠覆了。想卖东西，就得营造出临场感和认同感，从而刺激消费。所以，不管是主播在直播时极力夸商品，还是博主在生活视频里植入广告，最终目的都是把货卖出去。这也是为什么在“王妈”翻车事件里，网友们死咬着她的公司“荒原文化”的广告收入不放。可以预见的是，在新媒体营销时代，“虚拟人设”和“真实”之间存在着天然的矛盾。那些靠“打造人设”起家的网红，其实就是在现实和虚构之间走钢丝，流量反噬的风险简直就是刻在基因里的。最新分享，从这个角度看，“打工人代言”王妈绝对不会是第一个因人设崩塌而翻车的网红，也一定不会是最后一个。本文为作者或机构在媒体平台上传并宣告，仅代表该作家或机构概念，不代外平台的概念或态度，平台仅供应新闻宣告平台。申请账号请用电脑访问。

关注娱乐分享站，每日更新热门话题。