明星潮牌翻车：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣被骂上热搜

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近期，抖音博主@大四喜发布了一条测评视频，引起了不少关注。她说自己花了将近1500元买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果发现“到处都是线头，拉链的质感也很差，根本不像一个品牌服装该有的品质。”这位博主自称有6年服装行业经验，还是一名服装设计师，之前也测评过欧阳娜娜那件988元的浴袍。视频火了之后，鹿晗的潮牌店UGC（UnGarconCharmant）发声明说，只要是从官方渠道买的，都可以7天无理由退货，但并没有正面回应质量问题。鹿晗本人也在Instagram上发文，疑似回应说“还是键盘侠好当”。说到这，不妨看看今日大瓜，了解更多明星趣事。

UGC是鹿晗2017年创立的牌子，天眼查显示，关联公司珠海素心文化创意有限公司成立于2017年，法定代表人是高苏尧。但在主要成员和股东名单里，并没有鹿晗的名字。有意思的是，这家公司2017年到2021年的参保人数都是0。在UGC的微信线上商城里，卖的东西包括衣服、手提包、帽子等，最便宜的是186元的长袜（两双装），销量最高；最贵的是联名款运动鞋，标价2286元，很多商品都已经卖光了。

明星做潮牌翻车上热搜的，不止鹿晗一个。过去三个月里，欧阳娜娜和王鹤棣也因为自创品牌“高价低质”被骂上了热搜。去年11月底，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖988元，被很多人质疑。根据官方给出的成分表，浴袍有86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。有位纺织厂的专业人士说，聚酯纤维就是涤纶，是布料里比较便宜的一种。他算了一笔账，按这个材质，生产成本加上logo，大概65元一件，就算加上包装设计和品牌授权费，在电商平台卖300元都算高了。而且nabi的产品大多用聚酯纤维，比如睡衣套装外层面料100%聚酯纤维，售价988元；438元的云朵卫衣，46%是聚酯纤维。聚酯纤维虽然不易起球耐穿，但不吸汗不透气，和欧阳娜娜说的“舒适体验”完全是两回事。想知道更多热门爆料？可以点开热门爆料看看。

更让人无语的是，nabi还被质疑是“贴牌设计”。欧阳娜娜在vlog里说自己花了三年打磨产品，还找到了“最舒服的面料”。但nabi的衣服款式和基础款一模一样，在淘宝上能找到很多同款，只是没有logo；她推出的围巾也被说像H&M的。目前nabi微信小程序上，只有两款产品还有库存：988元的浴袍和988元的睡衣套装。欧阳娜娜这事还没完，王鹤棣的潮牌又因为同样的问题上了热搜。去年12月20日，24岁的王鹤棣在生日那天发布了品牌d.desirable。直播里他穿了一件卫衣，官网说这款卫衣的宽大兜帽灵感来自“德玛西亚”法师袍，售价896元。另外，他们还搞了抽签购买，只有中签才能买。结果在小红书、闲鱼上，有人高价转让中签资格。面对质疑，王鹤棣方面发声明说，对错过和放弃下单的中签者表示遗憾，会连续两天每晚放出剩余名额，给粉丝更多福利。想获取最新娱乐动态，可以关注最新吃瓜。

从2017年《中国有嘻哈》这类节目火起来以后，越来越多明星开始做潮牌生意。根据市场研究公司Nielsen的报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长62%，而非潮牌只有17%。还有Frost & Sullivan的数据显示，到2025年，中国潮流零售市场规模将达到4750亿元。这么大的市场里，主要消费群体是追求个性、喜欢独特的Z世代，而他们正好也是流量明星的粉丝。2020年就有好多明星推出自己的潮牌，比如陈伟霆的CANOTWAIT，黄明昊的“TWDEX2”，华晨宇的“Born to Love”，王嘉尔的“TEAM WANG”。但潮牌生意不好做。CBNData的《潮流文化发展白皮书》分析说，有些明星先创个牌子，然后全外包，自己并不懂潮流文化，盲目做反而适得其反。黄明昊的“TWDEX2”运营不到两年就关了天猫、淘宝和抖音店铺，清仓大甩卖，本来1899元的镂空西装、699元的长袖T恤，降到99元、129元，不少高价买的人吐槽自己成了“大冤种”。就算周杰伦的天猫店“PHANTACI旗舰店”有6万粉丝，大部分产品销量也只有个位数，最贵的是2450元的运动鞋，卖了5件，销量最高的是747元的夹克，月销16件。

不过也有成功的例子。陈冠希2003年就推出CLOT，那时候他23岁，品牌一开始就有“反叛、不屈服”的理念，还要向世界展示中国文化，logo也是中国风。创立三年就和耐克联名，2006年出了“死亡之吻”这款经典球鞋。2015年纪录片里他说CLOT每年销售额1000万美元，业内称它“中国第一潮牌”。2017年还拿到了虎扑的几千万港币投资。侃爷更厉害，2009年和耐克合作Yeezy，2013年转到阿迪达斯，2019年销售额超10亿美元，福布斯收入榜排第三。但明星翻车也会连累品牌。去年10月侃爷穿争议T恤后，阿迪达斯、Gap等品牌都和他解约，他的净资产从19亿美元跌到4亿美元，Yeezy前途未卜。所以，怎么让消费者认同品牌，同时保持明星人设，是明星做潮牌要过的两大关。

（参考资料：《欧阳娜娜被指“收割粉丝”：一件浴袍卖988元，业内称成本不足百元》时间周报；《半年就卖10亿元，赶超AJ？侃爷说每双YEEZY都是兰博基尼》鸭哥说鞋；《阿迪达斯突然宣布：终止与这位顶流歌手合作！损失或高达18亿》21世纪经济报道；《天猫旗舰店关闭、实体店或不续租 余文乐的潮牌MADNESS陷入停滞》北京商报）

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